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「腾讯股票走势」爱奇艺会员数为何下降?

【爱奇艺会员数为何下降?】对于市场最关注的会员数量下降问题,爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报电话会上解释,内容缺失是重要原因。(21世纪经济报道)龚宇尽力平衡。   爱奇艺走向关键阶段。  2月18日,

[为什么爱奇艺下降?的会员数量最多关于下降,是市场上关注会员最多的问题,爱奇艺,创始人兼首席执行官龚宇在财报电话会议上解释说,内容的缺乏是一个重要原因。(《21世纪经济报道》)

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龚宇尽力保持平衡。

爱奇艺走向了一个关键阶段。

2月18日,爱奇艺发布了截至12月31日的2020财年第四季度及全年未经审计的财务报告。财务报告显示,爱奇艺第四季度总收入为人民币75亿元(约合11亿美元),同比增长1%,下降;的净亏损为人民币15亿元(约合2.372亿美元),而去年同期为人民币25亿元,同比缩小了亏损。

从全年来看,2020财年,爱奇艺总收入为人民币297亿元(约合46亿美元),同比增长2%;净亏损70.07亿元(11亿美元),去年同期为102.77亿元,亏损继续收窄。

具体业务方面,第四季度爱奇艺,最大的收入来源——会员收入同比下降,仅次于下降的会员数量,据财报显示,爱奇艺会员服务收入为人民币38.35亿元(5.878亿美元),较2019年同期下降1%。减少的主要原因是订阅会员的数量从一年前的1.069亿下降增加到截至2020年12月31日的1.017亿。

此外,第四季度,爱奇艺在线广告服务收入为19亿元人民币(2.849亿美元),较2019年同期下降1%;内容分发收入为人民币8.043亿元(1.233亿美元),较2019年同期下降8%。这一下降主要是由于交易,现金的减少,部分被交易易货贸易的增加所抵消。爱奇艺的其他收入为人民币9.596亿元(1.471亿美元),同比增长10%。

爱奇艺的优势是内容成本可控。财务报告显示,第四季度其营收成本为68亿元(10亿美元),较2019年同期下降14%。收入成本的主要原因是本季度内容成本的下降。内容成本是收入成本的重要组成部分,本期为51亿元(7.861亿美元),比2019年同期下降10%。

同期,爱奇艺的销售、一般及管理费用为人民币13亿元(2.019亿美元),较2019年同期下降6%。这主要是因为营销支出的减少。研发支出为人民币6.63亿元(1.017亿美元),较2019年同期下降7%,主要原因是人员相关工资支出减少。

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成员

关于下降,这个市场上最关注的成员的问题,爱奇艺,的创始人兼首席执行官龚宇在财报电话会议上解释说,缺乏内容是一个重要原因。

“因为疫情,电影院电影不去电影院,所以得不到电影院电影;二是电视剧受疫情影响,受审核影响,延期上映;第三,综艺节目受广告主止损影响,也导致延迟。还有一些其他的影响,比如动漫等等。但这种情况已经有所改善。今年将播出大量自制内容,版权内容也将按常规计划播出。今年春节影院票房情况很好,超出了整个行业的预期,这也给我们带来了好消息,这意味着今年将有大量院线电影在影院播出,第二个窗口将在网上播出。”他说。

与此同时,龚宇也承认,在多种因素下,爆发剧的概率降低了。“包括更严格的审计标准,也包括行业的其他方面,比如更多的娱乐消费方式。除了2020年的疫情,17、18、19年的电影消费都有增长,我指的是影院电影消费的增长,包括短视频消费。因此,多元化的娱乐消费将影响出现的长视频爆炸性内容。但这可能从观感上更能理解。”

在一定程度上,之前的会员价格上涨也影响了爱奇艺会员的增量。“价格调整后,出现了一些趋势现象。苹果的订单量在上升,安卓的订单量在下降,但客户单价在上升,对于老安卓用户,提供了一些保险政策,这些用户下个月的保留率和续订率有点上升第三,一些新用户,以新价格订阅的连续月订阅用户,第一个月的续订费保留率也有上升。总的来说,调价好于预期。价格调整后,新用户下降的影响是很短期的,很短时间内就消失了。是比较好的结果。”爱奇艺董事、海外业务集团总裁杨向华在财报电话会议上表示。

“中国市场价格约为美国平台价格的五分之一,即使在东南亚也是如此

国、越南单价都比国内高,没有一个国家低于两美元一个月的价格,基本上没有,我们的定价可能是过低了。”此前,杨向华对21世纪经济报道记者说。

  2020年11月,爱奇艺推出新的会员定价方案。 调价后多端价格统一,共分六档,连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡定价分别为19元、25元、58元、68元、218元和248元。

  这一价格领先于全行业,但实际涨幅有限。以往视频会员通过iOS端付费的价格一般会高于通过安卓端/PC端付费的价格,本次爱奇艺价格调整为多端统一定价。对比提价前后的价格,iOS端基本持平,安卓端/PC端各档会员费用涨价约25%。

  腾讯财报显示,第三季度,腾讯视频会员规模为1.2亿,同期,爱奇艺订阅会员规模为1.048亿。

  “如果时机合适,公司会调整价格,当然这个调整必须是公平合理的,也要是行业竞争情况而定。”此前财报电话会上,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Michelle)称。

  成本

  与会员业务最紧密相关的是内容投入,在这一块,爱奇艺选择是,“增加内容品质,而不是内容数量”。

  “当我们讨论推出更多爆款内容时,关注的不是更多,而是爆款。内容成本投资水平和以前是差不多的。现在在做的是增加内容品质,而不是内容数量。”爱奇艺CFO王晓东在财报电话会上透露。

  当然,在内容投入上,也有增量。“其一是内容类别。我们一直有计划进军一些新领域,比如爱奇艺自制电影,其二是海外市场的扩张。这两个因素可能会在未来推动内容成本上升。但是,可能还是会看到内容成本会有一些波动。内容成本之外,剩下比较重要的支出项可能就是市场营销成本,包括内容推广,像是品牌推广、应用推广等。但总体来说,未来几年,内容成本或支出在收入中的占比会保持一个十分健康的趋势。”王晓东称。

  实际上,影视寒冬下,全行业都在走向规范化,这对爱奇艺是个利好。“从演员、编剧、导演到拍摄流程,每一步都在走向标准化。”多位影视上市公司高管向21世纪经济报道记者坦承。他们也不否认,随着视频平台越发强势,影视公司溢价逐步降低。

  另一头,当爱奇艺走向“健康趋势”时,腾讯视频则号称将在3年内1000亿投入内容。

  财报还显示,截至2020年12月31日,爱奇艺拥有现金,现金等价物,限制性用途现金和短期投资共计143亿元人民币(约合22亿美元)。

  2020年12月中旬,爱奇艺宣布发行8亿美元2026年到期的优先可转债利率为4%,同时,增发4000万份ADS定价为17.50美元/ADS,每ADS代表7股A类普通股。另外,爱奇艺还给予承销商30天选择权,可购买额外1亿美元的可转债及购买额外600万份ADS。

(21世纪经济报道)

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