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「股票600146」B站财报:亏损背后的流量生意

【B站财报:亏损背后的流量生意】日前,B站发布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告,而此份报告也正好为B站的破圈一年做个“年终总结”。(福布斯中文网)回望整个2020年,B站

[bilibili财务报告:亏损背后的交通业务】近日,bilibili发布了截至2020年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告,该报告只是对bilibili的破年做了一个“年终总结”。(福布斯中文网站)

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回顾整个2020年,bilibili的标签一直是“破圈”。从年初的除夕晚会到后来的“后浪三部曲”,再到各种自制内容的加持,在b站破圈成了日常的套路。这一年间,b站不断向主流平台靠拢,吸纳更多用户,但诞生11年的b站,已经不是从前的少年了。

前几天b站发布了截至2020年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告,这份报告正好对b站破圈的那一年做了“年终总结”。

增长和亏损

从整体财报数据来看,b站第四季度乃至全年都是百感交集。

好消息是b站收入持续高速增长,成为其一年破圈最有说服力的证明。财务报告显示,b站2020财年总营收达到120亿元,同比增长77%;其中,第四季度营收38.4亿元,同比增长91%;毛利率达到24.6%,连续七个季度实现环比增长。

值得注意的是,bilibili的所有收入在第四季度都有所增加。其中,游戏业务收入11.3亿元,同比增长30%;增值服务收入达到12.5亿元,同比增长118%。此外,广告业务收入和电子商务收入也大幅增加。

收入的增长也得到资本市场的认可。财报发布后,bilibili的下班后涨幅超过5%。这样,bilibili的情况很好,但事实并非如此。bilibili的财务报告也有令人担忧的一面。

财务报告数据显示,2020年bilibili调整后净亏损26亿元,去年同期为11亿元,第四季度调整后净亏损6.82亿元,去年同期为3.37亿元。不难看出bilibili还是在亏损,而且亏损越来越大。

虽然亏损是大部分视频平台普遍存在的问题,比如“爱有腾”也是亏损的。但如果长期亏损,使平台难以处于健康状态,资本市场就会失去耐心。

一份耕耘一份收获,既有收获也有损失,是bilibili打破循环的必由之路。目前bilibili不仅仅是一个二级社区和游戏平台,还涵盖游戏、电影、综艺、直播等。不仅发展更加多元化,而且在bilibili最大的目标“用户增长”上也取得了显著成效。

破圈的目标是用户

在目前的互联网行业圈子里,几乎所有的商业项目都是围绕用户的需求而创造的。“用户赢天下”已经成为移动互联网时代商业成功的标准公式,bilibili也不例外。

财务报告显示,第四季度bilibili月平均活跃用户2.02亿,同比增长55%;其中,移动终端月平均活跃用户达到1.87亿,同比增长61%;本季度,月平均付费用户达到1790万,同比增长103%。虽然bilibili在总体用户数据方面达到了新的高度,但用户的增长也给bilibili带来了许多收益。

第一,提升bilibili的收益。付费用户的增长带动了bilibili会员业务的收入,用户的整体增长也会让更多品牌选择bilibili做广告,从而推动其广告业务的发展。财报显示,第四季度bilibili广告业务收入同比增长149%,电商等业务收入同比增长168%。

第二,加快其他业务的孵化。早前bilibili通过游戏和二级元素吸引了大量的忠实用户。随着业务的多样化,bilibili的用户数量也在增长。而且bilibili并没有放弃原有的业务,而是在业务保持稳定增长的同时带动其他业务的增长。

目前,bilibili的比赛

不难看出bilibili在用户层面取得了不错的效果。在“用户为王”的时代,抓用户无疑是互联网时代的一种生存方式。然而,它很容易吸引用户一段时间,它仍然需要很大的成本来稳定用户粘性,并获得长期的长线收入。目前bilibili仍然面临一些挑战。

第一,内容成本太高。用户的稳定离不开高质量内容的赋权。近年来,bilibili不断在内容上投入巨资,如购买影视版权、签订合同支持UP所有者、制作综艺节目等。财务报告显示,2020年第4季度投资成本10.21亿元,2020年全年投资35亿元,同比增长191%。可以看出,想要交换内容的用户花了很多钱。

此外,内容的不断扩大也给bilibili的监管带来了压力。近日,bilibili动漫区负责人UPLEX对《无职转生》的一条评论引起舆论,甚至b。

站之后下架了《无职转生》并禁封LEX暂时抚平了风波,然而还是导致部分品牌方宣布终止和B站的合作,使B站受到了较大的影响。

  其次,克制的商业行为限制了发展。B站一直在“为爱发电”和“赚钱吃饭”的难题中难以抉择,为了保证用户的体验,B站一直在商业行为上比较克制,比如不加贴片广告等。但这也让B站丧失了视频平台的一大营收来源。

  最后,用户增长已然乏力。虽然相比之2019年,B站的用户数量已经大幅提高,但近两个季度,B站的增长已然较为乏力。不但第二季度停止增长,第四季度用户增长环比仅为3%,这对不断花钱破圈营销的B站来说也是一个预警信号。

  2021,B站的重点还是用户吗?

  不难看出,即便大方面趋于利好,B站面临的挑战依然不小。目前来看,B站的宗旨依然是破圈,而迈入新的一年,B站的重点还会是用户吗?答案从B站近来的动作可见一二。

  此前,B站就曾以打造“最懂年轻人”的晚会出圈,前不久,B站与央视频联合,再次举办的“2020最美的夜” bilibili晚会播出,晚会直播人气峰值突破2.5亿。而这场晚会融合了许多元素,比如漫威、仙剑等,在多角度高效渗透年轻圈层,让许多年轻人直呼“青回”。

  这场晚会无疑是为B站在2021年开了一个好头,也让更多用户知道,B站仍是以年轻人为主的圈层。另外,B站还在2020年底B站携手坏猴子影业扶持青年导演,每年打造30部短片作品并在B站独播,这也是B站持续深耕内容的表现。

  除此以外,B站即将回港二次上市的传闻不断,虽然B站目前仍未表态,但无风不起浪,B站已然有了二次上市的考虑,不远的将来或将提上日程。一旦二次上市属实,B站也将再次获得“输血”去布局各大领域。

  整体来看,B站2021年仍会深耕内容,也意味着2021年用内容换用户依然是布局重点。但对于B站来说,发力重点不应该仅仅只是用户,尽快找到稳定商业化道路才是重点。

  现阶段的充实内容、拓展业务等动作,不仅仅能够吸引流量,也能助力B站继续探索商业化的道路,从而让平台发展得更为健康。因此,B站在发展业务的同时更加注重内容监管,避免此前的损失。

  而对于目前的B站来说,“长期主义”的道路已经逐渐明显,只是如何能在这条道路上奔驰下去依然需要自身去多加探索。

(福布斯中文网)

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