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「股票500058」日活刚超淘宝 拼多多又盯上了社交?

【日活刚超淘宝 拼多多又盯上了社交?】拼多多春节两天日活刚刚超过手淘,现在又在加码用户增长了。近期打开拼多多的人可能有感知,首页总会弹出“可能认识的好友”,关掉后再次打开应用再次弹出,如此反复。(投中

【日常生活刚刚超越淘宝拼多多,盯着社交活动?】拼多多春节两天的日常生活刚刚超过手洗,现在用户数量增加了。最近开通了拼多多的人可能会觉得“他们可能认识的朋友”总是会出现在主页上。关闭后,他们会再次打开应用程序并再次弹出,以此类推。(投资中国网)

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拼多多春节两天的日常工作刚刚超过人工擦洗,现在用户数量增加了。最近开通了拼多多的人可能会觉得“他们可能认识的朋友”总是会出现在主页上。关闭后,他们会再次打开应用程序并再次弹出,以此类推。

这是2020年2月推出的“牵制小圈子”功能。加好友后,你会在这里得到TA在拼多多买的东西。拼多多,认为,“拼一个小圈子”的作用是通过“朋友”提供决策参考,避免用户误买乱买,解决信用问题。但实际上,它总会向你推荐各种各样的“朋友”,不管是熟人还是陌生人。我在“小圈子”页面停留期间,它继续推荐可能认识的“附近人”——和100米以内的人。

除了小圈子,拼多多还在测试交友的新功能。《江山易改,本性难移》报道称,拼多多微信小程序拥有者正在对新功能“交友”进行灰度测试,准备开发陌生人社交。报告显示,使用该功能的活跃人群多为中老年用户,且多在三四线城市及更广泛的下沉市场。很多人都发表了婚恋交友的趋势。

我向拼多多询问了这个信息,但没有得到明确的答复。不过我的拼多多小程序没有看到更新这个交友功能,只是加了“看视频”。这是一个短视频频道,就像主流短视频一样,是一个feed stream模式,向上滑的时候总会有无穷无尽的内容。通过页面巨大的LOGO和明显的操作提示,可以看出它可能主要服务于中老年用户。一边看视频,一边不时提醒用户登录,转发给微信好友。先说结论。从长远来看,没有人知道拼多多是否有社会“野心”或“欲望”,但目前,拼多多的目标绝对不是“社交”,而是“社交”。因为你收集了所有的线索,你可以发现它仍然只指向一点:成长。先来个短视频。拼多多也在2020年2月推出了短视频。它最初在拼多多使用,被称为“多多视频”。当时媒体说拼多多想复制自己版本的颤音。

“多多视频”的娱乐内容类似于颤音等短视频,但吸引手法非常“中老年人”。现在在搜索引擎中输入“多多视频”,还可以找到当时网友询问的策略和玩法介绍:看视频的时候,视频右上角会有一个红包,每次看的时候可以得到一个红包,里面有一定数量的金币,每万个金币=1元。

  这套运营方法,最开始是趣头条玩的好,2019年罗永浩把子弹短信变成聊天宝时也用过,聊天和看新闻都能获得金币,然后提成。这么做的目的就是刺激用户使用应用,增加他们在APP里的时长。拼多多的“看视频”同理,都是为了刺激用户使用以及增加他们的使用时长,除了视频以外,“看视频”的页面还有“唱首歌”和“祝福相册”。不过,现在看视频领现金的功能已经取消。

  现在,在拼多多的APP里已经找不到“看视频”了,它在小程序的“看视频”里。由拼多多旗下的小程序“多多大视频”提供,通过它的认证更变,我们知道:去年2月这个小程序从“拼好货购物”更名“多多看视频”,12月又改成了“多多大视频”。从应用到小程序的逻辑,其实不难理解,在微信——这个12亿人使用的生态里——更容易开花结果。微信自己也试验过。在微信视频号推出之前,腾讯在短视频领域里数据跑得最快的是微信“看一看+”的小程序。

  2019年,微信上线的看一看欢乐频道小程序(后更名为“看一看+”),主打的是银发用户群体。在2020年8月Mobilequest的小程序报告里,它是用户增量前5,从数千万月活跃用户增长至2.2亿。所以依我看,拼多多很难说真的要“做短视频”,要“做社交”。电商做社交有多难,我们在阿里的来往、Real如我等应用的身上已经看到了多次的尝试结果。根据《晚点 LatePost》此前的报道,2019年开启,拼多多内部就认为日活跃用户重要度大于 GMV(成交额总数)。刺激用户、增加他们的使用时长,稳住用户流量池,才是保障电商交易和长期增长的基础。

  所以,你看到拼多多在花样满足用户,用户喜欢什么我就推出什么。社交、短视频、爱消除小游戏、牧场、果园,春节期间更有直接的“摇现金”——满50元提现,第一个红包打开,47.91元,“哇塞,好大的红包”,但下一个红包永远是0.1元,要达到提现额,那就老老实实分享到微信,找人帮你——和早期的“砍一刀”一样。而发现应用难刺激用户了,就转向微信,这里也是最容易做社交试验的地方。套路归套路,但是有效果。春节期间拼多多的日活首次就超过了手机淘宝。根据QuestMobile的数据,拼多多APP的日活跃用户数在大年初一和初二(2月12日和2月13日)两天,首次超越手淘——拼多多2.59亿、手淘2.37亿。拼多多的增长速度明显。2020年第三季度时,拼多多的年活跃买家达7.31亿人——非常接近阿里的7.57亿人了。在那个季度里,拼多多的活跃用户增加7400万人,至6.43亿人,而阿里系的为8.81亿。

  如今所有独立应用(尤其是电商应用)都在面临流量焦虑,和增长瓶颈,拼多多还有微信这条大道可走,要押注增长,策略也再明确不过:成长于微信,继续在微信这个“原生流量池”里用社交功能加码速度。

(投中网)

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