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「外盘公司」太平洋–互联网行业抖音产品更新点评:粉丝群聊入口前置 抖音发力私域流量 我们怎么看

    事件:  根据亿邦动力网 3月 23日的报道,原本服务于直播间的抖音粉丝群,直接显示在账号主页的商品橱窗旁边。  点评:  总体来说这次的变化不能就产品层面来说,不能算是新增功能,而是之前功能

「外盘公司」太平洋--互联网行业抖音产品更新点评:粉丝群聊入口前置 抖音发力私域流量 我们怎么看

事件:

据一邦电力网3月23日报道,原本为直播房服务的颤音粉丝,直接在账号首页商品窗口旁边展示。

评论:

总的来说,这种变化不能看作是产品层面的新功能,而应该看作是之前功能的前端。颤音的群体功能最早出现在2019年8月的出现。根据早期官方描述,颤音粉丝群是一个直播升级能力,包括以下主要功能:1直播短视频可以快速发送通知,即账号有新动态。系统会在第一时间自动通知风扇;2可以自由定义加入粉丝群的门槛,比如粉丝群级别,鼓励用户成为核心粉;重要信息群体公告强烈通知;小组支持各种活动,如红包、连线、表情包等。

我们认为早期颤音组的主要作用和出发点在于颤音在社会方面的发挥和用户时间的抢夺。应该说是用户之间或者用户与主播之间的“双向”互动行为,目标是微信群。但今天,颤音的粉丝群承载了用户与主播之间或用户与商家之间更多的“单向”(接近单向,但不严格单向)互动。正门让粉丝群成为商家和主播未来私域流量运营的绝佳工具,在功能上几乎可以完全匹配淘宝的粉丝群。

为什么颤音这个时候选择发挥私域流量?我们认为,这与颤音今年的策略密切相关。作为今年颤音所有新业务的核心业务,虽然起步晚,发展曲折,但目前势头很好。无论是从商业工具,人才和品牌商家的引进,甚至降低年度框架签约门槛,都为今年的快速增长铺平了道路。从长远来看,商家的依赖和用户购物心理的形成都是电子商务不可或缺的驱动力,私有域能力的缺乏是商家长期以来批评最多的,这也恰恰是Aauto最大的长板之一。

从长远来看,我们认为对于电子商务业务来说,公共域流量和私有域流量是不可或缺的。虽然公共域流量中颤音的传递效率极高,但是私有域流量对于品牌商家来说仍然是非常重要的环节,这也可能成为颤音相对于Amoy电商对于品牌商家来说最大的优势之一。今年是有颤音的电商直播年,也是有颤音的电商年。我们期待后续字节官方有望在更多方面给予品牌商家支持,这只是开始。

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作者: 外盘公司

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