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「特区证券股票配资」持续关注H&M事件进展及社会舆论走向 看好纺织服装龙头品牌投资机会

3月24日,H&M集团发布《关于尽职调查的声明》,该声明引起社会舆论的强烈反感。目前国内多个电商平台已下线H&M相关产品,国内相关代言的明星也已宣布与其解除合作。同时,关注到包括耐克、阿迪达斯等在内的

「特区证券股票配资」持续关注H&M事件进展及社会舆论走向 看好纺织服装龙头品牌投资机会

3月24日,HM集团发布《关于尽职调查的声明》,引起舆论强烈反感。目前国内很多电商平台已经推出了HM相关产品,已经代言的国内明星也宣布取消与他们的合作。与此同时,包括关注耐克(NIKE)和阿迪达斯(Adidas)在内的许多知名国际品牌也发布了类似声明。目前,随着事件的继续发酵,耐克、阿迪达斯等一些品牌合作明星已经发表声明,终止合作关系。该机构指出,国产安踏表示将退出BCI,预计更多国产品牌将继续使用新疆棉;这将有效刺激国内市场对国内消费的热情;此外,近年来,中国人减少了对外国品牌的宣传,对国内产品的认可度逐渐提高,更喜欢质量和时尚的结合,而不是盲目选择进口产品;此次事件后,国产产品的品牌力和消费力将进一步系统化加强。建议继续关注事件的进程和舆论趋势,抓住国产品牌崛起的契机。

核心逻辑

1.国际品牌形象受损,本土品牌迎来发展机遇。参照杜嘉班纳的先例,该机构认为,无论事件如何演变,卷入这一事件的国际品牌在中国的形象已经受损,这些品牌是否会被从HM等电商平台上移除或产生更严重的后果仍有待观察。至于本土品牌,正在崛起的过程中。这一事件有望受益于国际品牌市场份额的缩小和消费者偏好的转移,迎来加快发展的机遇。目前,包括安踏、李宁、菲拉中国、马森、蓝海之家(600398)在内的许多服装品牌都发表声明支持新疆棉花。

2.充分看好领先品牌的投资机会。对于服装行业来说,(1)在产品实力上,中国企业在产品质量上并不比海外品牌弱;(2)渠道管理能力方面,随着数字化管理能力的不断提升,中国公司的运营能力近年来得到了快速提升。(3)在更重要的文化层面上,看到被众多海外品牌垄断的稀缺明星资源开始与这些品牌解约,涉及的海外品牌在国内的品牌影响力受到很大影响。该组织认为,这将为提升中国品牌的市场份额带来重要机遇。与此同时,国内品牌对新疆棉的使用做出了回应,新疆棉也对国内主要领先品牌进行了大规模的广告营销。

3.有必要延续舆论和事件的趋势,中国关注已经成为国际服装品牌的重要市场。根据相关公司的财务报告数据,mainland China约占本田全球销售额的6%,-,约占7%,耐克约占全球销售额的20%。该机构同意新华社的评论“吃砸锅的行为真是自取其辱”。该机构判断,如果相关国际品牌拒不悔改,将对其在中国市场的销售产生很大的负面影响,该事件也将对产业链中的产业结构和上市公司产生很大影响。

4.在趋势,纺织和服装业绩的复苏是显而易见的。在发布业绩预测的公司中,约有50%的公司全年净利润恢复正增长,趋势的复苏也很明显。目前,58家纺织服装上市公司发布了2020财年业绩预测,其中13家品牌服装公司和16家纺织制造公司实现了归属于母公司的净利润同比正增长,占总数的近一半。就58家公司而言,归属于母公司的净利润正增长率公司的数量逐季度增加。2020年第一季度-公司占比分别为10/18/22/29,趋势业绩回升明显。

李浩公司

天丰证券(601162)指出HM和NIKE可以o

浙商证券(601878)指出,看好领先品牌的投资机会。在运动服推荐轨道上,安踏体育和李宁已经逐渐具备了与海外品牌竞争的实力,并在优秀年报的推动下,坚定看好两家公司的发展前景;大众服装方面,看好品牌力不断提升的波司登、产品力红利不断释放的太平鸟,领先马森服装、海曙家居;在中高端,碧音乐芬和苏迪时尚有望延续之前的高速增长;同时,在家纺、日用品领域,洛莱生活(002293)、富安娜(002327)、稳健医疗等领导也有望受益。

中泰证券(600918)指出,随着新冠肺炎在各国的接种,海外需求有望反弹。建议在关注,出口比重较大的建生集团(603558)更好的恢复订单,稳步释放越南产能;品牌服装板块暗示,在2021运动年的带动下,高景气的运动服装行业龙头安踏体育有望保持高景气;终端回收优于行业,管理效率持续提升,估值还有提升空间。

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